Mit einem Werbefeuerzeug, auf dem das Firmenlogo, zumindest aber der Name der eigenen Firma und die genaue Adresse zu sehen war, platzierte man seine Reklame früher in jedem Restaurant, in jeder Bar und in der Hand aller Kunden, denen man eines überreicht hatte. Doch mit zunehmender Vertreibung aller Raucher aus öffentlichen Bereichen nimmt auch die Werbewirksamkeit eines solchen Feuerzeuges ab. Oft liegt es sogar nur noch zu Hause auf dem Tisch, kommt also nur noch bedingt als Werbung in der Öffentlichkeit zum Einsatz. Doch ist das Werbefeuerzeug deswegen nicht mehr zeitgemäß? Früher waren es neben anderen Branchen vor allem gastronomische Betriebe, die mit Zündholzschachteln und Feuerzeugen warben, wohl wissend, dass die Raucher, die im Laden waren, den Namen in die Welt hinaustragen werden.
Feuerzeug und Kugelschreiber als Werbeartikel haben eine Menge Konkurrenz bekommen und zugleich verloren. In vielen Firmen ist kein Budget mehr für solche Dinge vorhanden; es wird darauf verzichtet, den Kunden etwas mitzugeben. In anderen Unternehmen will man mit unvergesslichen Werbeartikeln punkten: Hier bekommen die Kunden wertvollere Geschenke mit auf den Weg, so zum Beispiel USB Sticks mit einem Logo und entsprechender Werbung. Die Zahl der Bestellungen an bedruckten Werbefeuerzeugen hat also etwas abgenommen.
Was ein Unternehmer an Geld ausgibt, um die Kunden mit Werbeartikeln zu versorgen, ist nicht vorgeschrieben. Die Zeiten sind schwerer geworden, was aber gerade darauf hinauslaufen sollte, den Kunden einen Grund zu geben, beim nächsten Einkauf wieder zu kommen. Wer hier nichts investiert, könnte gegenüber der eigenen Konkurrenz benachteiligt sein. Vielleicht sollte eine Auswahl im Werbeartikel Katalog bestellt werden: Feuerzeuge mit dem Firmenlogo für die Raucher, Kugelschreiber und Kalender, beziehungsweise andere Ideen für die Nichtraucher. So erfreut man alle Kunden, muss nicht damit rechnen, dass die Dinge achtlos in einer Schublade liegen und hinterlässt einen großzügigen Eindruck, der bei der Kundschaft sicher ankommt.